Раздел про издания, каналы и площадки: кто пишет по теме, с какой тональностью, насколько вовлекает аудиторию и насколько устойчиво лидирует.
- Выберите тему и период, при необходимости — тип источника.
- Нажмите «Запуск», дождитесь расчёта.
- Работайте с таблицей «Ресурс | Индекс | Кол-во сообщений | Тональность»: сортировка по любому столбцу показывает лидеров и аутсайдеров.
- Кол-во сообщений — сколько раз ресурс упомянул тему.
- Тональность — распределение сообщений ресурса на негатив, нейтрал и позитив.
- Индекс — сводная оценка ресурса по объёму и качеству упоминаний: помогает отделить «много пишут» от «пишут влиятельно».
- Вовлечённость (ER), Просмотры, Аудитория — насколько активно аудитория реагирует на публикации.
- Репосты учитываются только для оригинальной публикации: перепечатки не удваивают заслуги ресурса.
Готовые вопросы помогают быстро разобраться в таблице:
- какие СМИ выделяются в негативе при текущем индексе;
- кто лидирует в позитиве и насколько это устойчиво;
- какие источники стоит смотреть в первую очередь.
- Медиапланирование: с кем работать, чтобы попасть в повестку.
- Разбор негатива: какие издания формируют критическую волну.
- Оценка эффекта PR: сравнить тот же список ресурсов до и после кампании.
- Один и тот же материал, перепечатанный десятками изданий, выглядит как рост числа сообщений, но не как рост влияния — смотрите индекс и оригинальность.
- Агрегаторы и маркетплейсы попадают в отдельные типы площадок: их лучше смотреть отдельно от классических СМИ.